La Bulimia

El Manejo de la Publicidad en el Periódico PORTAFOLIO

PORTAFOLIO es un diario de economía y negocios de propiedad de la Casa Editorial EL TIEMPO.

La primera edición de PORTAFOLIO circuló el 13 de septiembre de 1993, y por tanto, esa fecha se reconoce como la de su fundación. En consecuencia, este medio de comunicación tiene 14 años de vida.

El periódico inició como semanario y así operó durante los primeros cinco años. A partir de noviembre de 1998 se convirtió en diario, sin cambiar su especialidad en información de economía y negocios.

PORTAFOLIO está orientado a empresarios, ejecutivos, inversionistas, hombres de negocios, exportadores, importadores, académicos, estudiantes de ciencias económicas y agropecuarias y al segmento poblacional correspondiente a clase media-alta. Sin embargo, el diario ha encontrado una respuesta favorable entre micro, pequeñas y medianas empresas al igual que entre hogares y ciudadanos comunes y corrientes interesados en la evolución de la economía.

En materia de publicidad, PORTAFOLIO tiene unas pautas bien definidas. Por ejemplo, en la primera página el porcentaje publicidad es del 27 por ciento, es decir que solamente se admiten hasta 10 centímetros de publicidad de abajo hacia arriba. En la primera página se admiten patrocinios con avisos no superiores a dos centímetros de alto para espacios como los tableros, la cifra y el cuadro de los indicadores económicos.

El valor de un aviso para la primera página depende del número de avisos que se publiquen en el año. Por ejemplo, si una empresa firma un contrato para publicar un aviso todos los días, durante un año, tendrá un descuento del 50 por ciento.
Esta misma política se aplica para el resto de las páginas del diario.
Sin embargo, el periódico tiene páginas en las que no está permitida la publicidad. Ellas son: editorial, opinión portada y algunas donde se publican los indicadores. En las páginas 3 y 5 no se permiten los denominados robapáginas, es decir aquellos avisos de tamaño superior a 30 centímetros de alto por tres columnas. Vale la pena recordar que el diario tiene 35 centímetros de alto por cinco columnas.

En cuanto al formato publicitario, PORTAFOLIO admite publicidad de todos los tamaños, a partir de un centímetro por una columna.

COSTOS

El centímetro en primera página tiene un valor de 250.000 pesos, por edición, a color.
Un aviso color de una página interior impar vale 25 millones de pesos.
Un aviso de una página impar interior, en blanco y negro, cuesta 12 millones de pesos.
En páginas interiores, el centímetro cuesta 200.000, por edición, a color
Los avisos blanco y negro tienen un valor de 120.000 pesos por centímetro, en página impar.
El centímetro en blanco y negro, en página par, cuesta 110.000 pesos.
Los avisos en la contraportada (última página), tienen un costo de 230.000 pesos por centímetro, a color.

Las anteriores tarifas rigen únicamente para avisos individuales, es decir para la publicidad que se contrata por un solo día.

A partir de estas tarifas, el periódico aplica descuentos por contratos firmados para varias ediciones.
También hay descuentos por paquetes que incluyen publicidad tanto en el diario como en ediciones especiales.

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EXPOSICIONES

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Obra: LA CÁMARA LÚCIDA

Obra: EL DESIERTO CONFIGURADO

Autor: ALFREDO DE STÉFANO

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